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2013“美丽中国之旅”中国世界遗产和精品文化旅游产品宣传推广活

作者:wanglei

      8月19日至24日,由国家旅游局组织策划、在全球各主要客源国巡回举行的“美丽中国之旅”国家级目的地品牌推广活动,先后在澳大利亚悉尼市、新西兰奥克兰市、澳大利亚布里斯班市举行。本次推广活动主题是宣传“美丽中国之旅”的国家旅游整体形象,推介46处世界遗产及精品文化旅游产品线路,展示中国作为世界旅游大国的迷人风采,吸引更多的澳新游客到访中国。“美丽中国之旅”世界遗产宣传推广赴澳新代表团,驻悉尼旅游办事处长期战略合作伙伴——东航、国航、南航、川航、CTS澳大利亚分公司、中国银行、中国银联等企业代表,澳大利亚外交部业务关系特别代表、澳大利亚旅游出口委员会董事会主席、澳大利亚全国酒店协会董事会主席、新西兰旅游部副部长、奥克兰市市长及斐济旅游局、马来西亚会展局、泰国旅游局驻澳大利亚首席代表等相关政界人士,澳洲各大旅行社、酒店、航空公司及协会、金融、媒体等各界代表约七百多人参加了推广活动。

为进一步提升宣传推广效应,丰富和创新中国旅游推广模式,此次推广活动着力突出市场化和专业化特点。一是举行了由我驻悉尼旅游办事处主编的《我眼中的美丽中国—澳大利亚、新西兰各界名流为您讲述中国旅游体验》一书首发仪式,旨在面向澳大利亚和新西兰宣传推广“美丽中国之旅”,形成更具品牌关注度与市场吸引力的“美丽中国之旅”的国家旅游整体形象。该书借助名人效应,邀请新西兰总理兼旅游部长约翰.基、澳大利亚前总理约翰.霍华德,澳大利亚外交部长、悉尼市长、奥克兰市长、澳大利亚首富、澳大利亚银行业协会主席、新西兰北京奥运会冠军等共计20位社会名流,分别亲自撰写了本人到中国旅游的所见所闻。二是为进一步落实我局与中国银联《推动旅游产业发展战略合作协议》,举行了策划筹备和技术准备近一年,由我驻悉尼旅游办事处、中国银联、中国银行联合推出的境外首张“中国旅游卡”发布仪式。该卡有人民币、澳元两个币种,采取预付方式,将对改善澳大利亚游客在华消费环境、提升其消费质量、扩大澳旅华市场规模产生积极深远影响。


  本次推广活动注重运用和借助新媒体,扩大受众面,延伸影响期,努力尝试线上线下同步推广,场内场外互动宣传等方面作了有益的尝试。一是制作《我眼中的美丽中国》APP版式,可供苹果IPAD全球用户在苹果商店免费浏览、免费体验、免费互动、免费下载(在ipad上打开app store,搜索“my memorable china travel experience”或“我眼中的美丽中国”即可找到APP);并推出《我眼中的美丽中国》的电子书版式,海外公众可在我局驻悉尼旅游办事处网站http://cnto.org.au/images/magazines/cnto-book/在线阅读,亦可登录http://www.isyna.com/CNTO-book.rar下载保存。二是利用“中国银联”微信、微博同步直播活动现场,实现了场内场外、线上线下的互动宣传,有效扩大了影响面。

  在推广活动中,安排了中国传统文化艺术表演节目及抽奖活动。会前,双方业界还举行了形式多样的业界交流洽谈活动。(图文由国家旅游局旅游促进与国际合作司提供)

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